Kes on Eesti tõelised inimbrändid?

Mõni aeg tagasi märkasin meedias üht artiklit, kus väideti, et Kelly Sildarust on saanud Eesti spordi esimene persoonibränd. Ma tõesti ausalt ei tea hetkel ühtegi toodet või teenust, mida Kelly nimega seostada, küll mulle meenub Eestist näiteks Andrus Veerpalu nimega TallEggi kanapraad, Hansapanga pension ja muudki veel. Ja kas Kelly näol on tegemist esimese Eesti sportlasest persoonibrändiga, keeruline kohe öelda.

Olles aastaid koolitajana ning ka professionaalsest huvist süvenenult tegelenud brändingu, isikuturundamise ja personaalse brändi loomisega, tabasin siis ja taban end ikka ja jälle küsimast – kas Eestis on ka olemas tõelisi „bränditud“ isiksusi ja kes nad võiksid olla?

Sellele küsimusele ei olegi esmapilgul lihtne vastata, sest nii nagu iga füüsiline toode või ettevõte võib olla bränd, kui keegi seda tarbib, kellelegi see meeldib või on sellel kaubamärgil laiem tuntus, nii ka iga inimene on tegelikult bränd – lihtsalt tema „fännide“ hulk on erinev ja tema tuntus ei pruugi olla nii lai. Selle kontseptsiooni järgi on igaüks meist kellegi jaoks bränd, lihtsalt meie tuntus võrrelduna mõne tuntud laulja või sportlasega on lihtsalt väiksem ja meie sõnade või tegude mõju ühiskondlikult tagasihoidlikum. Seega on tuntumaid ja vähemtuntud brände, on kuulsamaid ja vähemkuulsamaid isikuid.

Lisaks on keeruline statistiliselt mõõta, kes on „rohkem“ bränd kes vähem. Selline teadmine saab tekkida vahetu kogemuse ja mõju uuringutega, kus määratakse tarbijate teadvus ja uuritavate tuntus ühiskonnas, kuid minu teada ei ole Eestis sellist mahukat uuringut läbi viidud, sestap saamegi tugineda vaid subjektiivsele hinnangule. Ja lisaks kipume samastama lihtsalt tuntud või kuulsat inimest personaalse brändiga, kuigi kuulus ei pea veel otseselt tähendama, et tegemist oleks bränditud isikuga selle sõna sisulises mõistes.

Seega et defineerida, kes või mis on inimbränd oleks vaja määrata mingisugused mõõdikud. Nendeks võiksid olla näiteks järgmised tunnused: tuntus; mõju inimeste käitumisele; ühiskondlik positsioon; arvamuste, tegude ja saavutuste laiem kajastus; kolmandate osapoolte (nt meedia) suurem huvi ning et antud nimega müüakse midagi ja/või inimese nimi aitab kaasa väga erinevate toodete/teenuste müügiedule.

Kas Eestist saab tulla tõeliselt tuntud bränd?

Tulles minu algse mõtte juurde – kas see või teine isik on kategoriseeritav persoonibrändina, siis analoogiat jätkates saame maailmast tõepoolest leida tohutul hulgal erinevaid inimesi sh sportlasi, kes on tuntud, kelle tegemisi kajastatakse väga erineva nurga alt, kelle nimega müüakse kõikvõimalikku kaupa ja kelledel on arvestatav mõju inimeste käitumisele – Christiano Ronaldo, Roger Federer, David Beckham, kui nimetada vaid mõned. On tavaks kujunenud, et eeltoodud kriteeriumitele ehk mõjukamate isikubrändide tunnustele vastavad kõige enam viie valdkonna inimesed: nimetatud sportlased, siis näitlejad, muusikud, poliitikud ja ettevõtjad. Teiste elualade esindajatel on keerukam „püünele“ pääseda, kuigi neid on. On mõjukaid teadlasi, kirjanikke, ka koolitajaid, arste ja teisigi veel, noh ja muidugi omaette kategooria on need, keda saab nimetada meediastaarideks – midagi nad justkui ei tee, aga kuulsad ja edukad on küll.

Nii, nagu Eesti on suhteliselt tundmatu, on ka meie inimesed kahjuks maailmas suhteliselt tundmatud. Kui püüda määrata kõige tuntumat Eestlast maailmas, siis ilmselt vaidlusi jätkuks kauemaks. Kes arvab, et see on justnimelt Kelly, kes annab hääle Ott Tänakule, kes usub, mitmed meie ettevõtjad on omas vallas kõvad tegijad. 

Selge on see, et laiemalt tuntud eestlast hetkel pole vist ühtegi. Ei spordis, poliitikas, muusikas, äris. Määratleda isikubrändi eeltoodud kategooriatele tuginedes, siis maailmatasemel oleme kahjuks suhteliselt tagasihoidlikud. Siit ka meie kohatine suur huvi määratleda eestlastena näiteks Kalev Mark Kostabi või Mena Suvari, siis tunneme end ka suuremana. Seega peame tõdema, et laiemas mastaabis ja maailmas mõjukaid persoonibrände Eestist ei ole siiani veel tulnud.

Kuid nii, nagu me oleme riigina tublid nn nishivaldkondades, nii ka meie tuntud inimesed on tublid omas ringkonnas – eelnimetatud Kelly või Andrus või Ott on olnud ja on siiani armastatud oma tegijate hulgas ja fännide seas, Arvo Pärt on kindlasti korüfee, kelle tegevuse mõju ja tuntus ulatub üle riigipiiride, meie ettevõtjad on mitmelgi pool tuntud ja tunnustatud, mitmedki meie muusikud on siiani väga populaarsed Venemaal, Urmas Ott oli vägagi bränditud isiksus. Aga ma ise olen alati uskunud ja hinnanud erinevaid argumente kaaludes, et kõige tuntum ja hinnatuim eestlane oli ilmselt Paul Keres. Sest tema mõju, tuntus ja eeskuju oli ka väljaspool NLiitu, mis oli tollal haruldane ning isegi ennekuulmatu.

Kas meil on siis inimbrände?

Aga tagasi kodumaale. Kas meil Eestis siis on tõelisi inimbrände? Kindlasti – meil on suur hulk poliitikuid, ettevõtjaid, sportlasi, muusikuid, kultuuritegelasi, meediastaare ja teletegijaid. Erinevaid eelmainitud kategooriaid kaaludes leiame palju isiksusi, kellede nimi on tuntud, kes toovad kohale masse (Eesti mastaabis), kes müüvad oma nimega tooteid ja teenuseid ning kes ilmselt ka teenivad selle kõigega raha. Meil on oma isikubrände palju ja nagu mainitud, on erinevate kriteeriumite järgi väiksema kategooria brändid peaaegu kõik inimesed, olgu nad eeskujuks ja mõjutagu kasvõi oma pereliikmeid.

Paljud Eesti “staaridest” on saanud tuntuks lihtsalt oma tegemiste kaudu, kuid kindlasti paljud neist ka tegelevad oma kuvandiga teadlikult. Nii nagu me kõik, kes me midagi postitame sotsiaalmeediasse, kes me hommikul mõtleme, mismoodi välja näha, kes me lööme kaasa mistahes avalikus ja ühiskondlikus tegevuses. Seega oleme justkui kõik brändid, kes teadlikult, kes alateadlikult.

Rõhutan veelkord, et minu hinnangul peab isik kui bränd, selleks, et tal oleks laiem mõju, mitte ainult kuulus või tuntud olema, vaid sellel inimesel, kes kategoriseerub nn A – klassi staariks, olema ka ühiskondlik panus, tema tegevus peab positiivselt mõjutama suurt hulka inimesi, olema laiemalt eeskujuks ning heas mõttes saab sellist inimest rakendada erineval moel mingi olulise valdkonna, sündmuse või tegevuse etteotsa.

Seega kuulsus pole seesama, mis isikubränd. Isikubrändi omadused on ikka hoopis teistsugused, kuulsus on vaid üks elemente. Tõeline bränd peab ka mõju avaldama, looma sellise loo, mis ühiskonnas mingeid muutusi ellu kutsub. Kui ühe või teise sportlase edu loob uusi järgijaid, kui kellegi muusika ühendab inimesi või kui kellegi poliitiku sõnad ja teod tekitavad kutsumuse neid järgida – see on tõeline bränd, mis väärib hinnangut ning pühendumist.

Mitmed Eesti tuntud inimesed on öelnud, et meil tõelisi staare ei olegi. Olen nendega täitsa nõus – maailmapraktikat arvestades oleks tõeline kuulsus see, keda nähes inimesed hakkavad hüsteeriliselt karjuma, jooksevad kokku ja kelle iga eluliigutus on meediasündmus. Samuti peaks selliste inimeste mõju olema piisavalt suur, et seda saab mitte ainult subjektiivselt hinnata, vaid mõõta sisuliste numbriliste näitajatega (nt rahalises vaates).

Muuseas – mõjukas inimene ei pea olema vaid suure riigi president, jalgpallur või tennisist või maailmakuulsa bändi liige. Ka pealtnäha tagasihoidlikust valdkonnast või riigist pärit inimene võib oma tegudega mõju avaldada ja eeskujuks olla. Olgu näiteks Jelena Isinbajeva või Björk või Cathy Freeman. Esimene on marginaalse spordiala esindaja, teine nii pisikest riigist, mida ei saa riigiks nimetadagi ja kolmas rahvuse hulgast, mida peaaegu ei eksisteerigi.

Mina aga jään huviga ootama esimest tõelist brändi Eesti inimeste hulgast, kes on suuteline maailmas läbi lööma, esindagu ta siis mistahes valdkonda.

Töötuba “Inimene kui bränd – kuidas luua iseendast oma parimat mina läbi sisemise rahulolu ja pühendumise” 12.12.2019 kell 18.00-20.30 Tallinnas

Käesoleva aasta alguses viisin läbi inimbrändi koolituse alapealkirjaga “Minu uue aasta lubadused”. Huvi oli suur ja osalejaid palju. 

Selle ajaga võrreldes olen nii mina kui ilmselt osalejad teinud läbi hulga muutusi, nii mitmedki püstitatud eesmärgid on meil saavutatud, aga palju jäänud ka saavutamata. Miks?

Et mitte astuda taaskord sama reha otsa ja alustada uut aastat paljude, kuid juba eos saavutamatute eesmärkidega, siis kutsun kõiki huvilisi kaasa mõtlema, kuulama ning iseenda jaoks olulisena tunduvaid mõtteid läbi analüüsima.

Seekordne koolitus on fookusega isikliku arengukava koostamisele. Me ei räägi sellest, kuidas oma Facebooki lehte täita või Instagrami postitusi luua. Olulisem on kõigepealt selgeks teha, kes me oleme, milliseid eesmärke oma elus seame, millised on meie tugevad küljed ning mis kõik takistab meil oma parima minaga kontakti saavutamist.

Koolitusel teeme esmalt selgeks isikubrändi põhialused, keskendudes taaskord pigem sisemisele rahuolule ja iseenda positiivse kuvandi loomisele.

Koolituse põhifookus on isikliku arengukava koostamine läbi kolme aspekti: füüsilise, vaimse ja emotsionaalse tasakaalu saavutamise. Keskendume positiivsetele rituaalidele ja harjumustele, analüüsime iseenda hetkeseisundit ja püüame mõista, millised on meie tugevad ja nõrgad küljed, mida soovime saavutada ning kuidas seda teha.

Luban, et koolituse lõppedes saavad kõik osalejad endale kaasa edaspidiseks eluks praktiliselt kasutatava töövihiku, mis aitab tal oma järgmisi samme rahulolevama elu suunas astuma hakata.

Oluline on enamasti mõttemustrite muutus, kõik väline on näiline. Muutus saab alati alguse meie seest. Inimene kui bränd – see on minu isiksuse parim versioon. Selline, nagu ma ise oma unistustes seda ette olen kujutanud!

Sinu investeering iseendasse on 25 eur.

REGISTREERI end üritusele SIIN!

Heategevuslik koolitus “Inimene kui bränd”

Kristo Krumm Koolitused ja Lions Club Tallinn City esitlevad – “Inimene kui bränd” koolitus Tallinnas, 21. märtsil kell 18.00-21.00 hotellis Hestia Hotel Europa.

„Inimene kui bränd“ koolitus on käimas oma kolmandat aastaringi. Iga korraga muutuvad teemad ning rõhuasetused kuid põhiküsimus jääb – kes või mis on inimbränd, miks inimesed tegelevad või peaksid tegelema oma isikliku kuvandi loomisega?

Miks tasub koolitusele tulla, millistele teemadele keskendume?
-Otsime vastuseid küsimusele mida tähendab inimene kui bränd?
-Vaatame, kes peaks või ei peaks oma isikliku kuvandiga tegelema.
-Vaatame, kuidas iseenda personaalse brändi loomine aitab kaasa meie arengule, karjäärile, sisemisele rahuolule?
-Otsime võimalusi, kuidas iseennast üles leida ja kuidas iseendaga hästi läbi saada?
-Mõtiskleme, kas sotsiaalmeedias oma elu ja tegemiste kuvamine aitab kaasa meie isikliku elu paremaks muutmisele või mitte?
-Omandame võtteid, kuidas oma personaalset brändi luua, iseennast analüüsida ning elu ja tegevusi mõtestada.

Seekordne brändikoolitus toimub heategevusliku egiidi all koostöös Lions Club Tallinn Cityga eesmärgiga toetada Haraka Kodu intellekti- ning liitpuudega noori.
Iga koolitusel osaleja osavõtutasust 10 eurot läheb Haraka Kodu toetuseks ning koostöös Lions Club liikmetega aitame nende noorte inimeste toimetulekut parandada.

Koolituse maksumus on 49 eurot ja nagu mainitud, sellest osa läheb Haraka Kodu elanike toetuseks.
Tule – mõtleme ja arutleme koos ning teeme ühtlasi heateo nendele, kes seda vajavad!

“Inimene kui bränd” koolitus on saanud palju positiivset tagasisidet.

Üks näide:
“Inimene kui bränd koolitus oli tabav, arusaadav, humoorikas ja andis palju uusi mōtteid. Julgustki teha seda, mida olen ammu tahtnud, aga veel pole söandanud. Mis kõnetas kõige rohkem, oli see kui hästi Kristo iseennast tunneb ja vabalt ennast julgeb väljendada.
Muigama ajas tähelepanek, et esmakohtumisel võib jääda Kristost kinnine ja ehk pisut upsakas mulje. Mul on olnud õnneks rõõm kuulata mitmeid loenguid ja koolitusi, nii et saan kinnitada – esimene kuvand ütleb palju, aga kindlasti mitte kōike. Selles “karbis” on suurepärane sisu. Soovitan teistele ja tulen uuesti!”
Helina, jaanuar 2018

Registreerimine SIIN!

Tasuta koolitus “Minu uue aasta lubadused” 15.01.2019

👉 Võtan kaalust alla, 
👉 hakkan sporti tegema, 
👉 helistan sagedamini vanematele, 
👉 hakkan raha koguma,
👉 veedan rohkem aega perega…

Aga kui alustaks sel korral teistmoodi?
Vaataks endasse, tunnetaks ja arutleks: Kes ma olen, mis on minu roll elus ja töös, kes olen ma isiksusena, miks ma midagi teen, mida peaksin iseendas muutma, millisena näen end kõrvaltvaatajana?

KUTSUN SIND osalema aasta esimesel „Inimene kui bränd“ koolitusel!

Koolituse mõte on just aastaalguse lubaduste tuhinas teha hoopis teistsugune sisevaade enda olemusse:
-Miks inimesed näevad vaeva iseenda kuvandi ja personaalsuse kujundamisega?
-Mida tähendab inimese jaoks tema personaalne bränd – kas see on vaid „rikaste ja ilusate“ pärusmaa?
-Kuidas leida oma tõeline stiil ja roll igapäevaelus?
-Kuidas panna kokku oma unistused, visioon ja tegelik personaalsus?

Millist kasu annab sulle omaenda isiksuse kuvandi teadliku loomine?
„Inimene kui bränd“ on tegelikkuses pigem motivatsiooniloeng kui koolitus, me ei täida mingeid töövihikuid ega tee grupitöid – see on igaühe sisemine arutelu iseendaga minu juhendamisel. 

Viimase kahe aasta jooksul on inimbrändi koolitust käinud kuulamas üle 1000 inimese erinevatelt elualadelt ja erinevas vanuseastmes. Koolitus on sündinud mitmete aastate vältel läbi uurimustöö, isiklike kogemuste ja arutelude kaasabil – me ei räägi kuiva teooriat, näited on elust enesest, arutelud lähevad tuliseks ja kindlasti saab see olema põnev ning mõtlemapanev õhtu.

Minu soov ja eesmärk on, et koolituse käigus tekiksid Sul selged eesmärgid ning mõtted, mida ja kuidas oma elus muuta, et elu oleks rahuldustpakkuvam. 

Kui midagi ei muuda, ei muutu midagi! 

Koolitus on küll tasuta, aga üks palve on mul sulle ikkagi…
Iga kõva häälega välja antud sõnum on kordades mõjuvõimsam ning realiseerub suurema tõenäosusega, kui endasse jäetud uitmõtted!
Seepärast on minu palve, et iga koolitusel osaleja kirjutab koolituse ajal/vahetult peale lõppemist  FB evendi kommentaariumisse mõne mõtte, mis ta koolituselt sai või mõni hea idee, mida ta proovib oma elus muuta või kasutusele võtta planeerib.

Koolitus toimub 15.jaanuar kell 18.00-20.00 Hestia Hotel Euroopas, Paadi tn 5.

Koolitus on tasuta, aga registreerimine on kohustuslik!
Kuna kohad on piiratud, siis loengule pääsevad vaid kiiremad registreerujad. 
Pane end tasuta loengule kirja SIIN.

Facebooki event

Seniks head mõttetööd iseendaga ja kohtumiseni! 🤔

Inimene kui bränd loeng

Panen avalikuks vaatamiseks eelmise hooaja loenguvideo.
Uuel hooajal tuleb koolitus juba veidi teises võtmes, aga seda on näha-kuulda mõne aja pärast :)

Inimene kui bränd avalik koolitus 26.01.2018 kell 17.00-20.00 Tallinna Ülikoolis

Koolituse eesmärk on pakkuda teadmisi inimbrändi olemusest ja selle kujundamisest, suunata osaleja iseennast analüüsima, leidmaks üles oma tugevused ja osata neid rakendada oma isiksuse arendamisel.

Inimene kui bränd

✦Mida kujutab endast inimene kui bränd?
✦ Miks inimesed loovad endast brändi ja kuidas nad seda teevad?
✦Kuidas iseennast tundma õppides, omale eesmärke seades ning iseendast brändi luues oma unistused täita?
✦Milliste raskustega tuleb silmitsi siesta iseendast brändi loomisel?

Kursusel osalejad teevad läbi praktilisi ülesandeid iseenda analüüsimises ja oma isikubrändi loomisel. Analüüsitakse oma tugevusi ja nõrkusi, õpitakse iseennast tutvustama liftikõne põhimõttel, omandatakse konkreetsed soovitused, kuidas enda isikubrändi kujundada.

LISAINFO JA REGISTREERIMINE SIIN!

Hooaja viimane avalik loeng “Inimene kui bränd” 08.06.2017 kell 18.00-20.00 Tallinnas

Kas kas Sina sooviksid olla üks nendest, keda teatakse ja tuntakse juba tema nime järgi! Kui jah, siis saan ka Sulle anda soovitusi, kuidas muuta end väljapaistvamaks isiksuseks, kuidas erineda, kuidas silma paista. Ja seda ikka positiivses võtmes.

SIHTGRUPP: Kõik huvilised

EESMÄRK: Teada saada turunduse rollist inimbrändi kujunemisel, osata analüüsida iseennast, leida üles oma tugevused ja osata neid rakendada oma isiksuse arendamisel ja oma oskuste ning teadmiste edukamal “müümisel”.

SISU: Mis on inimese kui brändi tunnused?
Kuidas ennast analüüsida, kes ma olen täna?
Mida peaksin endas muutma, millele tähelepanu pöörama ehitamaks üles oma isiklikku brändi?
Kuidas muuta end väljapaistvamaks isiksusest, kuidas erineda ja silma paista?
Kuidas end paremini müüa?

ÕPIVÄLJUNDID: Teab ja tunneb turunduse põhialuseid, oskab analüüsida enda isiksuseomadusi, mõistab inimbrändi olemust ja tunnuseid.

KOOLITAJA: Kristo Krumm on töötanud 10 aastat õppejõu ja koolitajana, koolitanud enam kui 500 alustavat ettevõtjat. Kristol on MBA kraad ärijuhtimises, ärijuhtimise diplomid Audentese Ülikoolist ja Tallinna Tehnikaülikoolist rahvusvahelise majanduse ja ärikorralduse erialalt, hetkel omandab MA kraadi Tallinna Ülikoolist ja PhD kraadi Tallinna Tehnikaülikooli majandusteaduskonnas.

HIND: 25 EUR (osaleja, hind sisaldab käibemaksu)

TOIMUMISKOHT: Tallinn, Paadi 5 Hotell Euroopa

KONTAKT JA LISAINFO: kristo.krumm@gmail.com tel.5015604

REGISTREERI END SIIN 

AITA LÄBI VIIA UURINGUT!

Seoses erialase tööga ülikoolis viin läbi uuringut nimega “Inimene kui bränd”. Minu uuringu eesmärgiks on kaardistada, kuidas mõtestavad Eesti inimesed persoonibrändi olemust, millised on inimbrändi olulisemad tunnused ja kes on nende arvates kõige rohkem “bränditud” inimesed Eestis?
Küsitluse tulemused on anonüümsed ning ma kasutan neid oma uurimustöös, millest valmib nii minu doktoritöö kui ka raamat.
P.S. Suurendamaks Sinu motivatsiooni, loosin kõikide vastanute vahel välja erinevaid raamatuid silmapaistvate isikute elust ja tegemistest.

Ankeedi täitmiseks vajuta SIIA.

Suured tänud Sulle abi eest!

MÕELDES SUVELE

Mis on teie ettevõtte suvepäevadel, kliendiüritusel
või suveseminaril plaanis?

Kui päevakava vaadates mahuks sinna üks lõbus, samas intrigeeriv kahetunnine loeng, siis olen rõõmuga valmis jagama oma kogemusi ja tulen räägin INIMBRÄNDI teemast.
Mis see loeng endast täpsemalt kujutab, loe edasi SIIT.
Kui tekkis huvi, siis minu kontaktid leiad SIIT.

Loeng “Inimene kui bränd” Pärnus 10.05.2017

KES VÕI MIS ON INIMBRÄND? Kuidas luua endast sellist kuvandit nagu sa soovid? Mida tuleks teha/mida mitte, et oleksid positiivselt silmapaistvam ja avaldaksid muljet, et sind pandaks rohkem tähele ja võetaks tõsisemalt?
TULE KUULA JA SAAD TEADA!

SIHTGRUPP: Kõik huvilised

EESMÄRK: Teada saada turunduse rollist inimbrändi kujunemisel, osata analüüsida iseennast, leida üles oma tugevused ja osata neid rakendada oma isiksuse arendamisel ja oma oskuste ning teadmiste edukamal “müümisel”.

SISU: Mis on inimese kui brändi tunnused?
Kuidas ennast analüüsida, kes ma olen täna?
Mida peaksin endas muutma, millele tähelepanu pöörama ehitamaks üles oma isiklikku brändi?
Kuidas muuta end väljapaistvamaks isiksuseks, kuidas erineda ja silma paista?
Kuidas end paremini müüa?
Pikem koolituse tutvustus SIIN.

AEG: 10.05.2017 kell 18.30-20.30
KOHT: Estonia Resort Hotel&Spa Pärnu, Tammsaare 4a/6
HIND: 25 EUR (osaleja, hind sisaldab käibemaksu)
REGISTREERIMINE: goo.gl/sVcS7Q
KONTAKT: kristo.krumm@gmail.com, tel.5015604